直播带货不雅点带飞股价 A股多家公司上演“涨停潮”

记者注意到，不仅是梦洁股份，之前和网红主播李佳琦、薇娅合作的上市公司也呈现股票暴涨的环境。1月5日，A股上市公司金字火腿将广告打到了李佳琦的直播间，第二天金字火腿股价涨停，越日继续拉升。1月15日，新文化于当晚公布通告称，与李佳琦所在的美腕网络科技有限公司开端达成战略合作意向，自1月16日起，新文化也持续5个交易日涨停。

前海开源基金首席经济学家杨德龙向记者暗示，网红直播带货是一个新的贩卖方式，近段时间确实很是火爆，除了明星加入直播平台带货外，乃至像董明珠等上市公司的董事长也可以给公司带货。“网红不雅点股最近受到资金的关注，也是在情理之中。”杨德龙以为，直播带货是一种新型贩卖情势，但很多不雅点股并纷歧定能够受益。在投资上，投资者要看哪些网红电商不雅点股是能真正受益的，而且是否具有连续增长的能力，“假如直播带货能给上市公司带来盈利增长，会比力具有连续性，就值得关注，否则的话可能仍是在炒不雅点。”

知名产经不雅察家丁少将向记者暗示，C2M核心仍是高效率的流量转化，跳动财经，最大年夜限度缩减渠道层级。“敷衍品牌企业来说，可以实现零售模式的多元拓展，尤其是在线下渠道受阻和紧缩的环境下，网红直播带货能相对低本钱地起到品牌宣传和销量拉动的双重作用；敷衍电商平台而言，高性价比产品和流量网红的双重动员下，可以在短期内推高交易额，扩大年夜平台的影响力和用户规模。”他说。

梦洁股份主要从事家纺业务。5月11日，梦洁股份宣布，与电商直播机构谦寻文化签定了《战略合作协议》，该公司将与淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品贩卖、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。在条约中，虽然梦洁股份提到“本次条约的签定不会对公司的生产谋划发生重大年夜影响”，但从其股价表现来看，仍是难挡资本市场对网红不雅点的追捧热情。根据协议，梦洁股份与薇娅的合作不仅是在直播带货层面，薇娅还将让有市场需求的粉丝到场到公司产品设计与品控中来，是一种轻“C2M”模式。据了解，跳动财经，C2M模式是指工场直接对接消费者需求，核心是数据赋能、高效捕捉需求。

据统计，C2M不雅点火热，也动员多只个股涨停。这与3月底时相似，其时淘宝公布C2M三大年夜战略，就曾激发10多只C2M不雅点股涨停。

连日来，梦洁股份依附直播带货而“身价倍增”。记者注意到，因与“淘宝第一女主播”薇娅合作，梦洁股份自5月8日以来，7个交易日录得6个涨停板，涨幅近74%。目前报收7.73元，市值为59.06亿元。

国金证券：流量、供应链、履约能力是电商绕不外的大年夜山。5年以后的直播间可能会将“人-货-场”全部做到极致。在内容端，主播体系完善，兼具广告公司+MCN+红人经纪；在货端，自主供应链、自主工场、自造品牌以及自我生产补货、仓配销的能力；在场端，对电商和线下都具有极其丰硕的履历。未来，也可能会呈现更多“直播机构+MCN+商家+供应链”四合一的超等直播机构。

那么，A股的网红经济不雅点股是否真有含金量呢？数据显示，目前，海内网红经济不雅点股共有98家，总市值约9987.03亿元。国信证券暗示，曩昔5年来，网红带货行业成长迅猛，预计到2022年整个网红带货行业规模有望到达4000亿元以上，5年复合增速超过40%。而长期来看，网红带货敷衍零售效率提升的帮忙，包含客群触达及采办率转化，仍将不竭刺激财产内玩家的入场布局，从而推动行业连续快速成长。不外，网红不雅点也并非万能。网红不雅点龙头星期六自去年12月13日第一个涨停板至本年1月17日股价最高36.5元/股时计算，25个交易日竟录得21根阳线，一个月内涨幅超过330%。但从业绩来看，尚未实现连续稳定增长。本年一季报，公司吃亏到达4921万元。

除了电商平台，很多非电商系的平台也进军直播，成为短期营销的热点。丁少将向记者暗示，直播带货乐成的关键仍是“人货场”，所以长久来看，电商平台因为具备更好的“人货场”资源，仍是具备更大年夜的成长上风；快手、抖音等非电商平台仍是会以娱乐内容为主，以带货为目的的电商业务不会成为主流内容情势，否则就粉碎了整个内容生态，造成产品定位的偏离，这是得不偿失的。“总体来看，直播带货会成为浩瀚流量平台一项标配业务，但传统电商巨头因为具备‘人货场’资源，会有更强的竞争力。”他说。

网红不雅点股跑赢沪指

机构概念

御家汇此前暗示，2019年整年与薇娅直播合作超过30次，与李佳琦直播合作47次。随后在交易所问询函复兴函中暗示，2018年前三季度以及2019年前三季度，御家汇通过网红主播合作涉及的产品贩卖额占公司营业收入的比重别离为0.99%、4.02%。

根据各大年夜电商公布的数据，可以看出C2M确实正在一步步拉动平台实际成交量。在去年“双11”期间，京东PC品类中反向定制产品成交额同比增长4.91倍，“阅读手机+游戏手机”销量同比增长300%。淘宝C2M结果则在本年“三八大年夜促”中得以体现，其订单量在勾当期间同连大年夜涨370%。拼多多则暗示，其合作的家卫士在采纳工场直连消费者后，通过低价发生了大年夜量交易――从2018年末至2019年上半年，该品牌生产的扫地机器人销量超过30万台，其中绝大年夜部门订单来自三四五线城市市场。

中金公司：未来网红经济有望出现三个成长趋向标的目的，一是向头部集中，财产链各环节马太效应均愈发现显，强者恒强；二是网红类型更加多样且快速迭代，直播将成为行业标配，网红经济财产链向专业化、精细化迈进；三是品牌、平台、网红KOL、MCN机构等四方利益比赛中，平台优于品牌，网红KOL会强于MCN机构。

网红不雅点并非万能

受疫情冲击和欧美股市调整影响，本年以来网红经济指数累计跌0.92%，而同期上证指数跌幅达5.73%。数据显示，本年以来，涨幅超过40%的个股有8只，其中梦洁股份涨幅达57.76%。

上周，御家汇收到厚交所关注函后仍然涨停。厚交所指出，御家汇4月22日至5月14日，公司股票累计涨幅达79.65%，与同期创业板综指偏离度较大年夜。同时，股价与谋划根基面也遭厚交所问询。根据御家汇披露的2019年年报显示，公司的净利润同比降落79%。同时，2020年一季度虽然实现了净利润的增长，但截至5月14日收市，御家汇以2019年财政数据计算的市盈率到达203倍。

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