直播电商与MCN板块持续高景气度 建议三条主线选择个股

6、继续关注直播电商及新内容带来的业绩弹性。随着618临近，直播电商GMV有望大年夜幅增长，增量收益将由品牌方、电商平台、代运营方、MCN、营销公司等共享。继续建议重点关注尽力拥抱直播电商的视频平台、品牌方及代运营商，布局MCN及直播电商的头部营销公司，具备流量和用户粘性上风的内容社区以及受益于“618”品牌广告投放加速的生活圈媒体龙头。另外，随着《芳华有你2》落幕，芒果超媒《乘风破浪的姐姐们》关注度不竭升温，或成为下一个综艺爆款。

618前夜，京东快手官宣合作。一边是淘宝抖音，一边是京东快手，外加苏宁、拼多多、微信、小红书...这场疫情后的618大年夜促，各路“神仙”铆足了劲，可谓是“中国半个互联网圈的同台竞技”。

国元证券指出，1)平台端：关注Z世代聚集、拥有良好PUGC内容生态的平台哔哩哔哩；导购电商平台值得买。2)品牌端：推荐组织架构柔性、学习能力强、对渠道和市场趋向把控精准的化妆品品牌珀莱雅。3)运营服务商端：推荐美妆头部代运营商壹网壹创；在去中心化电商的大年夜趋向下，推荐私域电商SaaS服务商中国有赞、微盟集团。4)内容电商快速成长，MCN/KOL享受行业红利，同时议价能力连续提升，关注星期六。

5、网红经济行业仍处流量红利期，财产各环节投资机遇显现。当前网红经济行业不竭汇集各玩家进入，行业流量资本连续集聚，成长动能强劲，各环节孕育优质投资机遇。电商及内容平台――直播电商财产根本，财产话语权及收益确定性强；MCN/营销公司――直播电商拉动“专业主播”需求，配套财产机遇显现；品牌方――全新高效营销渠道扩充带来业绩弹性，优质国产品牌有望出道，C2M反向定制模式未来可期。

核心逻辑

4、新渠道、新人群、新供给催生新品牌。以上渠道的变化，叠加新人群和新供给，催生出一批快速发展的新锐消费品牌，并在2019年迎来了周全的爆发。供应链端，目前新消费品牌主要集中在食品饮料、美妆个护、小家电等品类，相对标品、高频、低单价、上游供应链成熟，早期无需大年夜量固定资产投入，寄托OEM、ODM模式迅速扩张。人群方面，Z世代慢慢发展为中国新消费主导气力，外汇资讯，并成为新品牌主要聚焦的核心人群，他们偏好互动营销，习惯于跟随偶像或KOL的推荐采办商品，崇尚“悦己型消费”。渠道和营销方面，新品牌更加注重与消费者的情感连接，适应贩卖与营销的短链化。我们以为新消费的趋向不可阻挡，并有望复制到其他上游壁垒更高的消费品类之中，新锐品牌加快崛起，尽力拥抱新变化的传统品牌也有望在变革中提高自身市场份额。

特别声明： 本网页上的内容仅为一般市场评论，并不可能构成任何形式的投资建议。本文并不构成对特定金融产品之直接投资邀约或推介。内容仅供参考。读者不应依赖本文资讯，其作为及不作为亦不应以此作为依据。我们对任何人士以本文为基础之作为或不作为所导致的结果并不负责。我们对所提供内容的准确性或信息的适当性不作任何保证。本文并不旨在中华人民共和国境内 传播，在中华人民共和国适用法律所允许情况下除外。