索尼63年最大规模发债业绩衰退深层调整到来商.

索尼63年最大规模发债 业绩衰退深层调整到来_商

索尼63年最大规模发债 业绩衰退深层调整到来_商 MBAChina   环境恶化逼迫索尼小跑“自救”。

在宣布未来两年内将裁减一半供应商“瘦身”后,6月9日,索尼公司公布将发行总额高达2200亿日元公司债。这是索尼上市63年以来,发行规模最大的债券。

在金融危机的重创下,索尼陷入全线产品亏损困境。发债抵账只是索尼2008年10月起改革中的一步。在关厂、裁员以及产品线调试等效果未现后,外界期待索尼有更大振兴动作。

63年来最大发债

根据索尼公司通过官方网站公布的方案,索尼发行1100亿日元利率为1.298%的5年期债券,600亿日元利率为0.945%的3年期债券,500亿日元利率为2.068%的10年期债券。这将募集2200亿日元(约合22.3亿美元,或175亿港元)资金。索尼发行债券的承销商是三菱UFJ金融集团、花旗集团、瑞穗金融集团。

这是索尼上市63年以来,金额最大的债券发行。募集资金将被用来偿还公司债务。

受需求下滑、日元升值以及日本股市下跌等因素影响,2008年索尼业绩14年来首次亏损。5月14日,索尼集团公布的2008年度财务报告显示,销售收入下降12.9%,营业盈亏为损失2278亿日元。索尼净亏损比公司之前预测低。这主要是出售KirchMedia破产债权的收益被计入,降低了公司的净亏损额。

其中,占其销售收入50%左右的索尼电子业务领域与2007年相比销售收入下降17.0%。其游戏业务销售收入同比减少18.0%;电影业务同比减少16.4%;在金融业务上,索尼生命保险业务的保险金销售收入同比下降7.4%。

索尼认为,公司亏损主要是日元对美元及欧元升值造成利润下降约2790亿日元;索尼爱立信等关联公司业绩恶化造成利润下降约1259亿日元;日本股市大幅下跌影响金融业务亏损造成利润下降约538亿日元。

索尼同时预测,2009财年(2009年4月1日至2010年3月31日)公司营业利润将亏损1100亿日元,净利润将亏损1200亿日元。

此外,索尼被LG抢了电视机市场。市场调查公司Displaysearch公布的2009年一季度全球电视机出货状况调查显示,全球第二名位置被LG电子以13.3%市场占有率抢得,索尼以13.1%占有率退居第三。

2009年全球电子市场不乐观。2008年夏普、东芝、松下等厂商业绩都出现大幅跳水。日本电子信息技术产业协会5月底公布的数据显示,4月日本民用电子机械国内出货金额同比减少13.7%,连续7个月持续同比下滑。此外,分析对2009年全球电子消费市场不乐观。

深层调整

销售业绩衰退,索尼从2008年10月开始,就已经做“振兴”改革了。

从目前索尼改革来看,其总方针在外界看来以节省开支为支点。围绕这个支点,公司做了关厂、裁员以及全球供应链改革。#p#分页标题#e#

2008年年底,索尼称未来几年计划关闭57家制造工厂中的14%。并裁员1.6万人。2008年年底,索尼关闭了两家工厂,2009年5月14日,索尼公布年报同时对外宣布,将旗下业务调整。索尼在日本国内多家工厂业务被整合到一起。2009年12月底关闭日本本土小见川、浜松、千厩工厂三个工厂。通过这项措施,索尼节省超过500亿日元成本。在海外,除了计划于2009年9月关闭墨西哥的液晶电视工厂之外,还将于2009年9月1日把印度尼西亚的液晶电视工厂业务转让给该国的PT. Venturindo Jaya Batam公司。

索尼的重组计划是,将其最大业务——电子分成两块:一是消费产品及设备集团业务,如电视、录像设备、数码相机业务,这一块需要降低成本 。二是网络化产品及服务集团负责与网络相关的业务,如游戏和产品,包括个人电脑和移动电话。此外,公司还设立了一个专门从事原材料采购的部门,能更有效地节省成本。

索尼也试图通过提高单个供应商的零部件采购数量降低成本。索尼计划到2011年将供应商数量由现在的2500家降低到1200家左右,2009年将降低20%的采购成本。

在索尼“节流”背后是公司人事改革的进行。被誉为“改革派”的索尼CEO霍华德斯丁格兼任总裁一职。而斯丁格迅速任命曾任职于IBM的George Bailey为首席改革官,称其上任后“以加快将业务重点转向提供网络产品、内容和服务方面”。此外,索尼中国换帅。久保田阳已接任年长高 静雄成为索尼(中国)有限公司董事长。

只是“节流”并不能让索尼摆脱困境。索尼财年目标:计划2009财年下半年内恢复盈利;实现业务成长。这就要求索尼在产品和营销策略上有大动作。

3月,索尼宣布与谷歌联手,推出电子书以挑战亚马逊的阅读器。4月,索尼在北美推出了售价不到200美元的低价便携式DV。低价路线着实让市场对索尼有了多层认识。而除此之外,索尼并未提出提升赢利能力的具体举措。

这让外界担忧。要给索尼这样的巨蟒下药,药剂太轻没效果。

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