Rose 还记得在 2018 年巴黎时装周中，李宁凭借
中国风和时尚元素兼备
的服装设计，刷新了外界对它品牌形象的认知。
再加上日后乘胜追击，掀起了一股接一股国潮风，逐渐成为当之无愧的国潮圈的扛把子。
然而就在近期，当了四年“国潮之光”的李宁，却翻车了，沦为人人喊打的“国嘲”。
所到之处，铁定会有一句
“我把李宁当国货，李宁把我当大佐”
刷屏。
上个月月末，李宁举行了“逐梦行机场大秀”，发布了大量新品，不过在当时无人问津。
可是后来，有网友把其中几组服装到了微博后，却引发了大众的关注。
大量网友觉得，这组服装从配色到设计，流露出一股浓郁的异味：
什么逐梦行，明明是倭寇风，这难道不是日本军装吗？
如果说，只因为军绿色的配色就和日本军装挂钩，未免有些牵强，但带着耷耳帽帘的帽子，就很难不让人产生联想了。
这顶帽子的造型，和印象中日军的“屁帘帽”，颇为相似。
不知各位老铁看了之后有啥感觉，反正我看了第一眼，脑海中就浮现出来了潘长江老师塑造的经典荧屏形象。
一石激起千层浪，一场轩然大波就此而起，李宁瞬间被推到风口浪尖之上。
无数网友涌入李宁官方微博的评论区，留下质疑、指责、调侃的言论：
“这几件衣服的设计，怕不是从日军的军服上找的灵感吧。”
“作为国货的李宁竟然搞“鬼子风”？谁看了不想说一句八嘎。”
“宁桑，故乡的樱花开了。”
就这样，李宁陷入了被群起而攻之的局面，“抵制李宁”的声音甚嚣尘上，不少人都放话“此生不再买李宁”。
倘若谁为李宁撑腰，就会被扣上“控评、收钱”的帽子。
按理说，惹出这么大的是非，李宁公司的团队应当在第一时间做出回应。
诚恳发表声明、耐心解释情况，从而平息大众的怒火、尽可能挽回品牌的口碑。
事实上，李宁也确实迅速做出了行动，只是所做的一切，都堪称教科书级别的“反向操作”。
面对愈演愈烈的舆论，李宁采取了“斩立决”的措施。
一些在微博上发谴责李宁的帖子，被以侵犯名誉权投诉。
而面对铺天盖地的指责，李宁执行董事则发图内涵。
晒出了解放军战士、古代士兵、雷锋、保尔・柯察金的照片，似乎是在暗示网友孤陋寡闻。
甭管是投诉删帖，还是此时无声胜有声，都是顶风而上的做法。
想让大众闭嘴，是不可能的事情，网友们仍然怒不可遏，持续爆破李宁的微博。
与此同时，李宁电商总经理还整出更骚的操作，发了一条朋友圈，把矛头直指网友：
中国消费者不懂文化，误解了他们的创意。
前有句张小泉总经理说中国人不会用刀，后有李宁电商总经理说中国人缺少文化沉淀......
我的天！中国消费者就这么惨吗？
这些品牌，一边摆出消费者至上的姿态，费尽心思赚取消费者的钱；一边又露出高高在上的姿态，看不起消费者。
甚至在消费者指出问题时，不及时去解决，反而妄想教育消费者一番。
这就是传说中的，
不解决问题，去解决提出问题的人吗？
伴随着这三波火上浇油的反向操作，李宁“国潮之光”的光环逐渐消散，取而代之的是“国货之耻”。
凡是有“李宁”这俩字出现的地方，“倭寇”、“鬼子”、“大佐”等指代日本的词汇必定如影随形。
此外，有人扒出李宁现任高管是日籍华人，曾经在优衣库任职，就更让大众觉得李宁在“夹带私货”。
最终，不知是被舆论骂怕了，还是扛不住股价的崩盘，李宁官方发表了一篇声明。
解释称：飞行帽的设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，和日本没有丝毫关系。
虽说李宁官方给出了声明，但因为姗姗来迟，再加上颇有些被逼无奈的意思，注定难以让大众接受。
大家气愤了好几天，你不但不回应，还偷摸作对，最后想靠一纸声明就打发了，天底下没有这么好的事。
诚然“互联没有记忆”的特质得到过无数次验证，但总有人会记得，万一哪天又重蹈覆辙，就会再度化作助燃怒火的柴火。
就算这次耗过去了，也为以后埋下了隐患，当然了，这也不是李宁第一次引发众怒了。
李宁的股价
在舆论发酵数日后，李宁于19日发布官方回应致歉。但资本市场并不买账，当日公司股价下跌超过6%，报收52.95港元。20日开盘后，李宁的股价再度继续下探，盘中最低下探至48.55港元，报收50.8港元，下跌4.06%。另一家头部公司安踏(02020.HK)则在盘中冲高至78.25港元，报收76.8港元，微涨0.79%。
这场舆论风波让李宁近两日的股价跌去10%，市值蒸发150亿港元。
在此之前，李宁近几年的发展可谓顺风顺水。2018年李宁登陆纽约时装周，子品牌“中国李宁”走红。由此，这家公司以“国潮”形象再度走入年轻人视野，成为国产运动品牌的代表。
此后，李宁进入快速增长轨道。虽然从整体规模上来看，李宁排在安踏之后，但安踏是一家多品牌集团，而李宁则长期主打单品牌策略。
第三方对于单品牌市占率维度的调查数据显示，李宁品牌在2021年时的市场占比为7.7%，仅次于耐克(17.3%)，以及阿迪达斯(13%)。这意味着，李宁公司仅靠单品牌就已经逼近两大国际运动品牌在中国的影响力。
2021年，李宁营收首破200亿元、净利突破40亿元。或得益于业绩的增长，李宁也开始试探市场往高端线发展。
2021年11月，李宁正式发布全新独立运动时尚品牌LI-NING1990，强调“经典回归”“初心不变”等概念。据官方透露，该品牌的设计灵感来源于创始人李宁的运动生涯，以“冠军金牌”，“领奖服”等元素为主。
作为公司首个自主孵化的高端品牌，根据官方渠道公布的价格，LI-NING1990产品售价大多是“中国李宁”产品的1.3倍-1.5倍，其中，女款羽绒服最高售价为3899元，男款羽绒服最高售价为4299元，另外一款春季男士外套售价3990元，春季女士外套售价3399元。在北京、武汉、沈阳、南宁与重庆开设5家线下门店后，LI-NING1990于今年3月在天猫开设了线上旗舰店。
品牌价格的“水涨船高”，曾被不少网友“吐槽”高攀不起。
虽然在过去两年中，李宁在价格定位等问题上曾引发过一些争议，但公司的整体销售一直保持增长。哪怕经历了今年的疫情，李宁的销售还是高于国内整个鞋服行业的平均水平。
上半年，李宁营收124.09亿元，同比上升21.7%，市场占有率上升至8.2%。10月19日晚间，李宁发布第三季度的运营数据，截至9月30日，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)整个平台的零售流水同比实现10%-20%中段增长。李宁的销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6101个，较上季度净增加164个。
在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，李宁确实是抓住了此前国潮热的机会，做出了成绩站稳了脚跟，但在此次意外“翻车”后，相关高层更需要谨言慎行，珍惜维护企业自身价值与形象。
艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》提及，年轻消费者是国潮消费的重点群体之一，具备崇尚传统文化、喜爱复古元素等消费特征。服饰品牌在对传统文化的设计运用上，要聚焦正面素材，搞时尚文化要用浅显易懂的内容，这样对消费者更友好。
“如果设计师自己都不知道在表达什么，只是给时尚贴标签，碎片化地运用传统文化元素，就容易造成误解。” 程伟雄表示，此外，年轻消费者对品牌忠诚度有不确定性，本土品牌抓住了国潮的机会，更要谨慎维护自身价值与形象。此次舆论风波在于内部管理出现了问题，设计之初的审版是品牌很重要的工作，出现引发争议的设计却没有审核出来，暴露出商品企划、设计管理的问题。
我相信李宁经过此次事件的教训，总结分析，在国潮支持会做的更好、更强。股价也会慢慢的回归价值的。
