Aidan 根据公布的上一年度手机世界出货量排行榜来看，中国品牌无疑再次成为世界手机界的焦点。
2022年总体数据呈下滑趋势，手机销售量下跌了百分之12，营业额同比上一年度下降了约4.09千亿美元；
从各品牌市场份额占有情况来看，排名本次榜单前五位的分别是三星手机（百分之21市场份额）、苹果手机（百分之19市场份额）、小米手机（百分之13市场份额）、oppo手机（百分之9市场份额）和vivo手机（百分之8市场份额）。
而在排行榜的后五位则全是中国品牌，其中值得一提的是传音手机（第六位），而昔日国产王者华为手机，已经跌落神坛跌至了第十位。
自从2011年智能手机快速普及全球后，中国品牌由弱到强、由模仿到自主创新，经历了这坎坷磨难的11年，但在对自己成绩欣喜的同时也要冷静的重视差距、分析当前情况。
对此次手机排行榜数据的背后，本文将从三星如何夺回排行榜第一、小米手机为代表的中国手机，短期成功的秘诀等几方面展开论述。
三星如何夺回排行榜第一
三星手机作为世界安卓手机的鼻祖，是名副其实的安卓“皇帝”，而他反超苹果的背后，对于当下我国国产手机品牌具有很强的借鉴和学习意义。
1、手机营销模式地基扎实稳定。任何一种商品只要流入市场、参与市场化的全面竞争就必须正视营销，而三星手机的宣传和营销模式，也是反超苹果手机的的一大法宝之一。
三星手机和苹果手机的主要竞争市场集中在欧洲地区，而三星手机真正意义打牢欧洲市场地基的机型广告就是盖乐世s系列第三代，也就是我们经常说的盖乐世s3。
和苹果的30秒机型简介广告不同，三星手机更注重探寻消费者的心理，采用故事叙述的手法更加亲民。
例如某一个在欧洲上映的广告剧情是这样设计的，主线是一个英雄故事惩恶扬善的设计（而英雄就是指三星自身）。
在剧情中融入了问题的解决、对于老年人的关怀等等，直接更加接地气，让人们一下子就记住了这个品牌。
广告播出的当年盖乐世第三代售出了6900万台，而手机自身工艺确实稳定 自此一举扎根欧洲市场
2、稳定的技术与完善的供应链。相比于美国苹果手机在世界广泛布局的策略，三星手机则是主体供应与研发仍集中在本土。
但从三星的手机来看，除了手机的操作系统，其他的配件均是品控比较严格。而苹果手机很多都是东南亚代加工，这种在工艺质量和把控上落于下风。
尤其是疫情等公共环境危机发生时，三星手机体现出了强大稳定的供应体系，稳定供货。
在研发端方面三星手机则显得技术更为成熟，在全球厂商范围内是第一家制造出3纳米工艺芯片的企业。
客观因素
华为失利的受益者。在安卓手机市场，不同于其他国内品牌，华为一直有一颗研发自己芯的心。
而在被美国制裁后，三星凭借的强大的电子制造能力稳居宝座，更无人可以撼动。
以小米为代表成功的秘诀
1、避开竞争激烈市场。避开竞争激烈市场，并不是就不在欧洲或美国与苹果展开竞争，而是着力布局发展中国家和第三世界国家市场。
小米手机除了在国内深受年轻人喜欢外，在印度等国家靠其亲民、高配置、极佳的性价比一举占据印度市场首位。
而而排行第六的传音手机也是如此，专攻非洲区域，之后扎实地基了再向竞争较为激烈的欧洲区进军。
2、国际合作能力强。小米手机其实就是国际组装手机产业化的体现。
不同于三星和苹果，小米手机更多依靠于组装工艺，自己向供应商提需求，再化身为品控把关人，例如小米6，屏幕是三星的、系统是谷歌、芯片是高通，这种组装机无疑再给用户带来性价比外，也能保持住自身利润。
综上所述，目前世界手机市场中国虽然席位多，但在短期内仍无法撼动苹果和三星的地位。
随着华为跌落神坛，中国更加急需自主创新的手机企业，站出来承担大局，靠模仿和组装还是不能够站住脚。
对此也期待在不久的将来，我们可以看到中国手机品牌冲上世界品牌榜的首位。
